竹磬网-邵珠庆の日记 生命只有一次，你可以用它来做些更多伟大的事情–Make the world a little better and easier

    第7章 高级部署
    7.1 _trackPageview()函数（虚拟页面）

    使用虚拟页面追踪出站链接

    先来看一个例子：下面是我博客里指向linkedin的一个出站链接。为了记录访客对这个链接的点击行为，我在代码里加入了onclick事件，当访客点击这个链接时，就会返回给google一条记录，内容是/virtual/linkedin.com，就是我对这次点击设置的虚拟页面名称。

    一、跟踪广告（出站链接）

    这里的广告是指投放在网站上，链接到其他网站的广告，也就是一个出站链接，在现实用很常见，流行的做法是在使用专门的广告系统，加上一个点击跳转，来统计广告的点击量，其实使用_trackPageview函数就可以做到这一点。

    假设网站上有一个banner广告，是链接到了某一个网游的注册页面，那么在设置出站链接的时候，可以这么写：

《a href=“http://www.ceologo.com” onClick=“javascript： pageTracker._trackPageview （‘/ceologo/banner/advertisersite.com’）;”》

    这里实际上是给网站虚拟了一个url，也就是/ceologo/banner/advertisersite.com，这样点击这个广告，跳转到了网游的注册页面，会被记录为一个PV，有多少个PV也就自然是点击了多少次广告。需要注意的是，对与这个虚拟路径的规划一定要合理，否则在统计多个广告的时候会很混乱，我建议使用分类+目标站点+时间的方式管理。

    在flash广告里同样可以使用这个函数，如下：

on（release） { getURL（“javascript： pageTracker._trackPageview （‘/ceologo/banner/advertisersite.com’）;”）; getURL（http://www.ceologo.com）; }

    二、文件下载

    除了使用_trackEvent函数来统计文件被下载之外，可以使用_trackPageview来统计，原理与统计广告是一样的，举例说明，假设有一个mp3文件下载数量需要统计：

《a href=“http://www.some-muisc.com/miusc-files/music.mp3” onClick=“javascript： pageTracker._trackPageview（‘/downloads/mp3’）; ”》

    这样每次下载这个mp3，就会被记录为访问一个虚拟路径的PV。

    三、JS事件

    js事件也可以用_trackPageview函数来统计，主要用于统计点击和tab结构的切换，例如统计点击事件：

《a href=“javascript:void（0）;”onClick=“javascript:pageTracker._trackPageview（‘/folder/file’）;” 》

记录 rollover 事件：

《a href=“javascript:void（0）;” onMouseOver=“javascript:pageTracker._trackPageview（‘/folder/file’》

    以上几种统计的思路其实就是一个，把系统统计的东西转化为访问虚拟路径的PV，好处是通用性，缺点也不少。

    1、pv显示比实际的会多一些，需要在最终的报告里减去虚拟路径的PV

    2、对虚拟路径的规划能力要求比较高

    3、查看不太方便，需要建立过滤器

    本文出自ceo风向标 转载请注明出自 http://www.ceologo.com

    7.2 追踪电子商务
    7.3 追踪在线营销活动（电子邮件、广告条、付费关键词、电子文档营销）
    7.4 事件追踪

    7.4.1 站内行为：下载文档，提交评论等。不会产生页面浏览或不同URL页面的行为。
    7.4.2 站外行为：友情链接，广告点击等。统称为出站链接。
    7.4.3 其他行为：文档加载，页面停留等。与JS事件有关的组合。

    添加事件追踪代码：
    Google Analytics事件追踪功能的原理是，在要追踪的事件里调用pageTracker._trackEvent()函数，并对函数预先设定值。当访问者执行事件时，pageTracker._trackEvent()函数被调用，并将预先设定的值发送会google服务器，并最终显示在报告里。

    pageTracker._trackEvent()内提供4个变量值，按顺序分别为：事件类别，用户行为，事件标签和事件价值。前三个是必须填写的值，第四个事件价值可以可选的。通过之前的准备工作，我已经对博客http://bluewhale.cc/中要追踪的事件类别，事件中的用户行为，每个事件的标签名称，以及这些事件可能产生的价值都整理好了。

    事件类别：GA_res

    用户行为：download

    事件标签：类别内各文档的名称

    事件价值：

    在pageTracker._trackEvent()内按顺序添加整理好的值，并将代码添加到要追踪的下载链接里。（蓝色部分）这段代码内没有事件价值。

onClick=”pageTracker._trackEvent(‘GA_res’, ‘download’, ‘Cookie_Sheet’);”>下载

    当访问者点击下载这个文档后，报告里就会增加一条相应的记录。

    7.5 自定义GATC

    http://bluewhale.cc/2010-04-11/google-analytics-custom-reports.html

    细分网站流量
    分割频道流量 http://bluewhale.cc/2010-03-04/google-analytics-channels-traffic-segmentation.html  

    细分用户流量  http://bluewhale.cc/2010-03-08/google-analytics-user-traffic-segmentation.html

    交叉细分 http://bluewhale.cc/2010-03-09/google-analytics-traffic-cross-segmentation.html

    追踪错误页面和损坏的链接

    使用Google Analytics追踪404页面 http://bluewhale.cc/2010-07-01/google-analytics-tracking-404-page.html
    通过参数区分指向同一页面的链接
    为交易匹配相应的关键词
    Matching Specific Transactions to Specific Keywords May 2, 2007 
    http://www.roirevolution.com/blog/2007/05/matching_specific_transactions_to_specific_keyword.html

    第四部分 利用访客数据改进网站

    第10章 关注主要的网站性能指标
    绘制站点流量地图

    http://www.authorstream.com/Presentation/saddism-472629-build-your-own-traffic-map/
    衡量投资回报率的投资回报率是多少？
    http://www.paidai.com/displaythread.php?boardid=11&topicid=30384
    网站统计之关键性能指标
    http://seo.g2soft.net/2008/02/29/key-performance-indicator.html

    设定目标和结果（整个公司的目标和关键结果,最重要的也就5-10个）
    选择和准备关键绩效指标KPI（网站KPI是比例，有时原始数字可能有更大的影响，OKR到KPI转化表格）
    表述KPI（网站提供了2份Execl表作为参考）
    不同职能KPI示例（电子商务经理、营销经理、内容经理、网站管理员）

    电子商务经理:转化率、投资回报率、第一次访问就成为新顾客的指标
    营销经理：来源和媒介（非常重要）、流量、转化率和转化数 品牌吸引百分比
    内容经理：访问数量、停留时间、广告点击量、交互度（很重要）、最近访问频率
              blog需要一个单独配置文件
    网站管理员：不同语言、宽带、错误页面、站内搜索质量

    Web2.0环境下使用使用KPI

    第11章 现实世界的任务
    11.1  确定表现不佳的网页
    使用收入指标、最常见目标页面、最常见退出页和渠道可视化，3种方法。

    11.2 衡量站内搜索的质量
    11.3 优化搜索引擎营销
    11.4 货币化非电子商务网站
    赋予目标价值
    打开非电子商务网站的电子商务报告功能
    11.5 追踪线下花销
    11.6 website Optimizer

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