自定义变量可能是google analytics中最复杂且最有用的一个功能。说他复杂是因为在使用自定义变量之前，需要你对所要追踪的数据和所达到的目的有清楚的规划，自定义变量靠在网站的不同页面进行单独插码来完成数据收集。说他最有用是因为通过自定义变量获得的数据可以清楚的了解访客的行为。
自定义变量与自定义访客群体
自定义变量的前身是自定义访客群体，也就是访问者报告下的用户定义的部分。自定义访客群体通过在页面或GATC中调用_setVar() 的方法来对访问者的身份进行标记。
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