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168月/170

阿里这次的地铁广告,刺穿了无数创业者的心

最近被刷屏的文案特别多,但走心的却很少……

阿里钉钉最近在客村站投放了一组主题为创业很苦,坚持很酷”的地铁广告,将26个创业故事做成了一篇微信推文,因排版怪异引发网友吐槽:治好了我多年的颈椎病……

先看我个人比较喜欢的几句:

“因为理想,成了兄弟,

因为钱,成了仇敌。”

“28岁,头发白了一半。”

“感觉自己这次会成功,

这种感觉已经是第六次。”

“陪聊陪酒赔笑,赔本。”

“怕配不上曾经的梦想,也怕辜负了所受的苦难。”

“为了想做的事儿,去做不想做的事。”

“在车里哭完,笑着走进办公室。”

“刚来三天的新同事提离职,

理由是他也决定去创业。”

“亏了钱,失去了健康。”

这样的文案总共有26组,句句扎心,有创过业的人多少都感同身受:

“没有过不去的坎儿,只有过不完的坎儿。”

“不能倒下。不想到此为止。”

“40度高烧,呆在车里,出了一身汗,然后去提案。”

“下一次,不会再为了钱低头。”

“忍受孤独”

“没有安全感的人,却要让大家有安全感”

端端正正广告的已经没人看了,创意方面得想法吸引别人的注意才行。

微信推文式广告还是第一次见:

为这张图片配一句文字:

我只是一个过客……

由此联想到钉钉去年还攻入腾讯总部楼下地铁大做撕逼广告,现在花钱买下地铁广告大方采用微信公号排版,姿态可以说是发生了180度的大转变。

这样的转变,并不意外。从策略上来说,创业产品在初期阶段,为了能快速建立差异化的认知,往往会采取比较激进的手段,而随着产品用户数越来越大,影响力越来越强,也需要照顾品牌的长线发展,注重其在公众的口碑。

世界上的公司分两种:第一种是酷公司

他们认为适应时代酷,而保持老样子不酷;拥有不酷,与更多人共享非常酷;征服者不酷,守护者很酷。

是无数个这样的酷公司,造就了今天这个酷时代……

除此以外的,我们只能称之为“其它公司”,酷公司各不相同,但他们都选择了同一种更酷的工作方式:酷公司,用钉钉。

“为了做社交软件,放弃社交。”

“只要风停了,什么猪都能摔死。”

“通宵练习了10个版本的BP,没有见到1个投资人。”

“把房子卖了,把工资发了。”

“每天一睁眼要养50个家。”

也许在未来,说不定我们还会看到有“中国酷公司”、“中国酷员工”、“中国酷老板”、“中国酷项目”、“中国酷办公室”这类的榜单被释放出来。

但“酷”的背后是互联网的协作、平等、分享的精神,以后如果以酷的形式随波逐流的话,不知道会有多少企业会买单。

针对此次阿里钉钉的广告,网友有话说:

可能钉钉这次的广告针对人群不一样,所以或多或少有一些负面信息。但是此次钉钉的主题就是为创业者所做,作为一个局外人,我只能说文案很符合创业者的心声。

同时作为不是创业者的我,看完文案都有种似曾相似的感触~

对此,你怎么看?

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