竹磬网-邵珠庆の日记 生命只有一次，你可以用它来做些更多伟大的事情–Make the world a little better and easier

网站运营推广方案

一、方案概述
1.1、市场分析
1.2、整体思路
二、确定目标

2.1、营销目标     
2.2、推广目标     
2.3、销售目标

三、群体定位

3.1、媒体群体     
3.2、用户群体     
3.3、口碑群体

四、工作安排

4.1、整体时间
4.2、工作进度表

五、建设网站

五、操作策略

5.1、网络营销策略
5.1.1 新闻营销
5.1.2 软文营销
5.1.3 事件营销
5.1.4 借力营销
5.1.5 博客营销（含微博）
5.1.6 数据库营销
5.1.7 搜索引擎营销（SEO+SEM）

5.2、网络推广策略

5.2.1 媒体推广
5.2.2 I M 推广
5.2.3 论坛推广
5.2.4 图片推广
5.2.5 视频推广
5.2.6 百度系列产品推广（百科+知道+文库+经验+贴吧+空间+视频=地图）

六、资源配置

6.1、人脉资源
6.2、媒体资源
6.3、人员配备
6.4、经费预算

七、监测管理

7.1、奖励机制
7.2、惩罚机制
7.3、报表制度
7.4、应急机制
 

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一、方案概述

1.1、市场分析此处略去500个字……
方法：SWOT方法。内容：主要分析当地行业集群地和一般的营销渠道和方式等。
1.2、整体思路建立品牌(取品名)，推广品牌(知名度)，提升品牌(美誉度)，提升基数(用户)。
以推广带动营销，以营销促进销售。

二、确定目标

2.1、营销目标通过一个季度的营销，让想买汽车和用车分享的人都到侠客行。
2.2、推广目标通过一个季度的推广，让侠客行成为行业知名品牌。
2.3、销售目标待定。
三、群体定位

3.1、媒体群体     网络综合门户，行业门户，综合社区，时尚社区，行业社区，其他。
3.2、用户群体     已经购买车的人，准备购买车的人，爱车一族，其他。
3.3、口碑群体     网络媒体，爱车一族，活动参与者，其他。
四、工作安排

4.1、整体时间   准备阶段：2011年9月20-30日
实施阶段：2011年10月、11月、12月。

五、建立网站

1、符合汽车行业，美观，大气，清爽，消费引导性强的网站；
2、会员系统，为数据库营销和口碑营销做基础；
3、订购系统，为线上购买可享受折扣做基础，以预付金的形式让冲动消费转化成真消费者；。
4、互动系统，以分享和问答为主要形式。
五、操作策略

5.1、网络营销策略5.1.1 新闻营销
新店开业，活动推出……

5.1.2 软文营销
产品，活动，开业……

5.1.3 事件营销
活动……

5.1.4 借力营销
借助节日，与其他品牌一起营销……

5.1.5 数据库营销
基于各种渠道来源的关注者，以及自建网站的会员数据……

5.1.6 搜索引擎营销（SEO+SEM）
利用SEM和SEO抢占互联网入口，以及聚集长尾的力量。
5.2、网络推广策略5.2.1 媒体推广
5.2.2 I M 推广
5.2.3 论坛推广
5.2.4 图片推广
5.2.5 视频推广
5.2.6 百度系列产品推广（百科+知道+文库+经验+贴吧+空间+视频=地图）
六、资源配置6.1、关系资源    部分线下活动、大宗采购等需要的各种人脉关系资源。
6.2、媒体资源    营销推广过程中涉及到的媒体资源。
6.3、人员配备   策划；文案；SEO专员；SEM专员；网站维护；网站美工；视频专员；汽车模特等。
6.4、经费预算    人员工资、公关费用、奖品费用、礼品费用，建站费用，场地费用，印刷费用，广告费用等。
七、监测管理指导原则：实行责任人制。
7.1、奖励机制主要是对工作人员按时完成工作、提出建设性建议、发现问题以及给予解决方案的奖励等。
7.2、惩罚机制主要是对工作人员没有按时按量完成工作的惩罚机制等。
7.3、报表制度编辑报表、SEO报表，SEM报表等等。
7.4、应急机制7.4.1、线上活动给服务器带来超负荷的应急机制；
7.4.2、配套的线下活动现场秩序维护的应急机制……